中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會聯(lián)合美團研究院發(fā)布《中國沉浸式劇本娛樂行業(yè)研究報告（2021-2022）》（以下簡稱“《報告》”），并聯(lián)合劇本殺、密室行業(yè)代表商家共同發(fā)起“沉浸式劇本娛樂行業(yè)規(guī)范經(jīng)營倡議書”，從劇本內(nèi)容正確導向、未成年人保護等方面做出行業(yè)表率。

《報告》數(shù)據(jù)顯示，從2018至2021年，密室逃脫類、劇本殺類經(jīng)營場所的總體數(shù)量增長幅度超過400%，沉浸式劇本娛樂行業(yè)的規(guī)?？焖贁U大。2022年受疫情反復影響，行業(yè)發(fā)展略顯受挫，據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會測算，2022年行業(yè)年營業(yè)收入將從2021年的近200億元縮減至170億元。

《中國沉浸式劇本娛樂行業(yè)研究報告（2021-2022）》

中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長孔明表示：“2022年雖然行業(yè)短期增速回落，但劇本娛樂展現(xiàn)出更貼近95后消費需求的特點，產(chǎn)業(yè)增長空間仍然很大，創(chuàng)新迭代層出不窮，行業(yè)投資信心也有所提升。我們預測，未來8個月到1年半內(nèi)，行業(yè)還會有一個加速升級的過程，對規(guī)范經(jīng)營的企業(yè)來說，五部委通知的出臺是重大利好。”

美團研究院院長來有為分析認為，沉浸式劇本娛樂的消費者粘性、消費價格均較高，有83%的消費者會復購兩次及以上，21%的消費者半年消費12次以上，隨著消費人群規(guī)模的擴大，行業(yè)仍有較大增長空間?！凹由蟿”練⒚苁覐臉I(yè)者以年輕人為主，他們不斷打造優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容、開拓創(chuàng)新跨界形式，相信沉浸式劇本娛樂將成為城市本地文娛經(jīng)濟、城市夜間經(jīng)濟的重要支撐力量之一。”

01.

「?沉浸式數(shù)字科普激發(fā)本地文旅消費需求」

以劇本殺、數(shù)字科普為代表的沉浸式娛樂，已成為不可忽視的本地文旅新勢力。今年4月，洛陽提出要打造全國最具影響力的劇本殺產(chǎn)業(yè)集聚地，更早之前，西安和成都就已喊出“密室/劇本殺之城”的口號。近期，熱門綜藝節(jié)目《密室大逃脫4》的開播，更帶動長沙等全國多地密室行業(yè)迎來一波暑期消費熱潮。

《報告》分析認為，部分城市的核心商圈已出現(xiàn)以沉浸式娛樂行業(yè)為主的集群，產(chǎn)生了“集群效應”，培育了特色鮮明的消費文化，同時也拉動了周邊區(qū)域的其它消費。

圖表來源：《中國沉浸式劇本娛樂行業(yè)研究報告（2021-2022）》

作為一個年輕、有活力、講創(chuàng)新的行業(yè)，沉浸式娛樂不僅在內(nèi)容和技術上不斷自我拓展，也不斷與景區(qū)、酒店、商場、影院等業(yè)態(tài)進行跨界探索，打造更具有本地文旅特色的消費業(yè)態(tài)。

美團平臺數(shù)據(jù)顯示，密室劇本殺的消費者有90%以上來自本地，沉浸式劇本娛樂新業(yè)態(tài)有效激發(fā)了本地消費，暑期以來，這種本地游消費增長尤為明顯，40歲以上的用戶線上預訂量增長最快，大多來自本地親子游需求。

02.

「 正能量、數(shù)字轉型成行業(yè)發(fā)展新趨勢」

文化和旅游部等五部門正式印發(fā)《關于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，首次在全國范圍將劇本殺、密室等新業(yè)態(tài)納入管理，其中重點提出要嚴格內(nèi)容管理，堅持正確導向，使用內(nèi)容健康、積極向上的劇本腳本，鼓勵使用弘揚主旋律、傳播正能量的劇本腳本。

實際上，正能量、高立意早已成為劇本殺和密室深受歡迎的內(nèi)容題材。北京海淀警方與中國人民大學、美團推出的反詐劇本殺《王詐》走入大學校園，以寓教于樂的形式讓學生們成為反詐宣傳員。深圳市科目朗瑪星球科技有限公司（以下簡稱“科目朗瑪星球”）推出的“梧桐山鴛鴦谷奇遇記”帶領市民群眾以實景探秘的形式走進梧桐山鴛鴦谷，科普植物的分類、形態(tài)特征、應用價值等知識。

科目朗瑪星球探索計劃·沉浸式數(shù)字科普體驗項目

這些正能量劇本不僅走進了年輕人的心里，也深受青少年的喜愛。不僅能走出室內(nèi)，還能通過不一樣的方式學習到新知識，增長見識。美團平臺數(shù)據(jù)顯示，7月以來，以上述劇本為代表的正能量劇本殺線上預訂量月環(huán)比增長達66%。

而數(shù)字轉型是沉浸式劇本娛樂發(fā)展的另一大趨勢。文化和旅游部2020年底出臺的《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提出引導和支持虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術在文化領域應用，推動發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)。目前不少文化娛樂都運用到了VR、AR技術，極大增強了玩家的沉浸感。據(jù)悉，科目朗瑪星球就是以手機微信為應用終端，運用VR等技術觸發(fā)任務的沉浸式數(shù)字科普。

對于數(shù)字原住民的“Z世代”消費者來說，全程數(shù)字化體驗也是吸引他們的重要因素。所以，“梧桐山鴛鴦谷奇遇記”上線之后吸引了不少親子家庭前往梧桐山打卡，成為新晉打卡圣地。